마음에 착 달라붙는 카피한줄을 읽어는데요. 오늘은 책 이야기를 하려고 합니다. 조셉 슈거맨이라는 분이 저자인데 세계적인 카피라이터라고 합니다. 이 책을 읽게 된 이유는 중고도서를 우연히 방문 하였다가 뭐 재미있는 책이 없나 찾다가 발견한 책인데 첫장부터 마음에 들어오는 글들이 있어서 구입하게 되었습니다. 모든글은 카피가 된다.라는 문구의 책도 본것 같은데 이 말 처럼 내가 쓰는 글 모두가 카피가 되는것 같습니다. 긴문장을 짧게 만들어 보기도 하고 문구를 바꾸어 보기도 하고 해보았는데 아무리 잘쓴 카피라도 누군가 읽어 주지 않는다면 그것은 그냥 문장에 불과 하다고 생각합니다. 그래서 조셉 슈거맨이 미끄럼틀 효과에 대하여 이야기를 합니다. 미끄럼틀효과에 몇가지의 효소가 있는데 헤드라인과 서브해드라인, 사진과 그림, 캡션등 우리가 미끄럼틀에서 내려 오듯 글을 읽는 사람이 헤드라인에 주목에 이끌려 한번에 쉬지 않게 글을 읽는것이 미끄럼틀효과라 생각하게 되었습니다. 그럼 미끄럼틀효과에 대해 정리한 것이 있는데 소개를 합니다. 1. 헤드라인:시선을 끌어야 하고, 서브헤드라인을 읽게 만들어한다, 2. 서브헤드라인:약간의 자세한 정보를 제공하고 헤드라인에 설명을 덧붙인다. 3. 사진과 그림: 주의를 끌고 상품을 보다 선명하게 보여준다. 4. 캡션:사진이나 그림을 설명하는 중요한 요소로 대부분의 사람들은 이부분을 읽는다. 5.본문카피:상품이나 서비스에 관한 핵심적인 내용을 담는다. 6.부제:카피를 세분화 하여 거분감을 줄인다. 7.로고:상품을 판매하는 기업의 명칭을 표시한다.8.가격:가격이 얼마인지표시한다.9.주문방법:쿠폰무료전화 등을 이용할 수 있는 방법을 알려준다.10.레이아웃:각각의 구성요소가 효과적으로 보이도록 디자인한다. 윗에서 나열한것이 미끄럼틀효과의 핵심이라고 본다. 하지만 초보자가 이렇게 글쓰기엔 힘든면이 있다. 개인적으로 카피를 잘 하는 방법은 티브나 라디오에서 나오는 광고를 잘 보는것이다. 티브나 라디오는 정해져 있는 짧은 시간에 많은것을 보여 줘야하기때문에 강렬한 카피와 호기심을 유발하는 카피를 많이 쓰기 때문이다. 그리고 또한 그 카피를 나만의 카피로 작성하는것이 도움이 될것이라 생각한다.
